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关于印发《山东省“互联网+品牌”创建 工作方案》的通知

发布日期:2017-02-24 14:02:49  点击量:633   信息来源:省商务厅

各市商务主管部门:

为贯彻省政府《关于加快推进品牌建设的意见》,落实郭树清省长在2017年政府工作报告中关于加强品牌建设的工作要求,省商务厅将深入开展互联网品牌示范创建工作。现将《山东省“互联网+品牌”创建工作方案》印发给你们,请认真贯彻执行。

联系人:曹国平

电话:0531-89013432

特此通知。

附件:《山东省“互联网+品牌”创建工作》

                                                                                                              山东省商务厅

                    2017年220

 

山东省“互联网+品牌”创建工作方案

 

为贯彻省政府《关于加快推进品牌建设的意见》(鲁政发〔201624号),落实郭树清省长在2017年政府工作报告中关于加强品牌建设的工作要求,省商务厅将深入开展互联网品牌示范创建,打造一批特色鲜明、竞争力强、影响广泛的区域品牌、产品品牌和服务品牌,助力品牌强省建设,现提出以下工作方案。

一、重要意义

2016年12月,郭树清省长在全省经济工作会议上指出,山东省在产业发展的高端化、品牌化方面存在欠缺,应重视品牌建设,尤其是互联网化的品牌建设。201726日,郭省长在山东省第十二届人民代表大会第六次会议《政府工作报告》中再次强调,深入实施品牌战略,鼓励企业发扬工匠精神,增强研发设计能力,创建自主品牌,提升核心竞争力;企业、政府、社会各个方面一起努力,擦亮“老字号”、叫响“大品牌”、卖好“地标原产地”、支持“成长型”品牌,加快培育一批国内外知名自主品牌。省商务厅启动实施“互联网+品牌”创建工作,就是要全面落实省政府推进品牌建设的战略部署,充分发挥我省产业优势,对接网络平台,为企业补短板、赋能力,推动企业塑造品牌,提升品牌影响力,带动企业提质增效,推动供给侧改革,促进传统产业转型升级。

二、总体要求

(一)工作目标。按照“ 政府引导、企业主导、市场运作,品质取胜”的原则,结合我省产业发展特点,以市场需求为导向,以外贸出口企业、地理标志产品、老字号企业、新兴互联网企业为重点推荐对象,对接阿里、京东等网络平台,通过构建互联网品牌公共服务平台,采取分类指导、一企一策、梯次推进的方式,帮助企业整合注入品牌策划、运营、培训、融资等各类服务资源,力争在2017年打造50个在全国有较强影响力和市场竞争力的电商名优品牌、10个区域品牌和10大电商服务品牌。

(二)重点推荐对象

 1、具有区域原产地品牌优势的特色农产品企业,如烟台苹果、日照绿茶、莱芜生姜、菏泽牡丹、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹、金乡大蒜、滕州马铃薯、荣成海鲜等区域品牌的龙头农产品企业;

2、具有较强转型意愿和生产基础的外贸出口企业,如孚日、亚光、迪尚、乖宝、三木家俱等拥有出口品牌的外贸企业以及歌尔、凤祥食品、泰祥等贴牌出口企业。

3、具有较好区域品牌知名度的中华老字号企业,如宏济堂、德州扒鸡、周村烧饼等老字号企业;

4、具有自主品牌且成长性良好的新兴互联网企业,如九阳、大依优型、舒朗、帅客等品牌企业。

三、实施步骤

(一)组织报名。制定《山东省互联网+品牌建设重点扶持企业申报流程及标准》等管理办法;组织各市商务主管部门根据申报流程及标准,积极组织有能力、有潜力、有意愿的企业报名参与,形成约200家备选企业名单。

(二)筛选诊断。通过定向委托方式,确定综合服务商,落实品牌创建的有关具体工作;组织专家小组对备选企业进行评估诊断,理清企业短板及品牌发展的共性、个性需求,并筛选出50家企业进行重点培育;其余企业作为储备,给予有关培训及资源导入,并由综合服务商进行定向跟踪。

(三)企业赋能

1、打造互联网品牌创建公共服务平台。依托省电子商务公共服务平台,由综合服务商整合品牌建设、品牌传播、产品策划、IT技术开发、电商代运营、企业培训、金融服务、互联网营销、物流服务等服务资源,形成互联网品牌创建公共服务能力。

2、针对企业共性需求,开展公共培训、资源对接等服务,帮助企业树立品牌发展意识,协助企业初步形成“品牌电商化”的能力。

3、针对50家重点培育企业的个性化需求,开展“一企一策”服务,完善资源导入与对接模式,针对企业团队建设、品牌发展、产品创新等方向,为重点培育企业全面赋能。 

(四)渠道对接



1、与阿里、京东、苏宁及慧聪网、1688等省内外平台对接合作,建设“鲁产国际名牌产品”网上专厅,共同开展各类主题推介活动,促进品牌传播及产品销售。

2、积极对接政府引导基金及风险投资、创业投资等社会资本,针对重点培育企业的融资需求,开展相关金融对接活动,支持企业通过境内外资本市场上市融资。

(五)总结推广。总结推广品牌培育的好经验、好做法,发挥典型示范带动作用,引领更多的企业通过互联网品牌创建,促进质量效益提升和产业转型升级。

四、组织保障

(一)完善工作架构

 

1、省商务厅。统筹推进“互联网+品牌”创建工作,研究制定《山东省“互联网+品牌”创建工作方案》、《“互联网+品牌”企业申报流程及标准》;争取省财政专项扶持资金;选定综合服务商,构建“互联网品牌公共服务平台”,整合各类服务资源;协调与阿里、京东等第三方电商平台合作,推动建设“鲁产国际名牌产品”网上专厅;指导各市互联网品牌建设工作,总结推广典型发展模式,形成全省开展互联网品牌建设的良好氛围。

其中,电子商务处牵头负责互联网品牌创建总体设计和组织实施;财务处负责品牌建设专项资金审核、拨付以及绩效评价等;外贸处负责外贸出口企业推荐;商贸发展处负责老字号企业推荐。

2、省电子商务促进会拟作为互联网品牌创建综合服务商,建设并运营“互联网品牌公共服务平台”,广泛对接省内外优秀服务机构,形成品牌公共服务能力及协同工作机制;制定《重点培育企业考核管理标准》、《服务机构考核管理标准》等,对培育企业、服务机构进行跟踪考核;组织实施企业诊断、企业赋能、效果评估、示范推广等各类品牌建设工作,推动企业与第三方平台、服务机构、社会资本对接合作。

3、各市商务主管部门。组织当地企业积极参与,配合完成企业报名、筛选工作;积极配套有关政策、资金,扶持本市有关企业开展互联网品牌创建的线上线下活动、专题培训、合作交流等;推进本地企业电商标准化工作,依托“三品一标”特色产业,积极开展区域公用品牌创建。

4、重点培育企业。对参加“互联网+品牌”创建工作的重点培育企业,要求主要负责人高度重视品牌建设,将电子商务作为企业转型发展的重点战略,明确专门团队负责,制定专门规划,设立专项资金,积极配合省、市商务部门组织的品牌创建活动。

(二)设立专项资金。争取省财政专项资金支持,重点支持:

1、对接省内外电商平台,宣传推介山东农特产品、外贸出口产品,开展专项网络促销活动,提高山东企业和产品品牌认知度。

2、组织专家团队对企业进行诊断,开展互联网品牌建设的专项培训,对入选企业赋能,提高企业品牌意识和品牌策划、营销能力。

3、举办品牌创建合作对接活动和论坛、展会等活动,引进电子商务高端服务商,推动品牌企业与服务商对接,扩大品牌宣传,促进网络销售。

(三)加强宣传推广。充分利用报刊杂志、广播电视等传统媒体以及微信、微博、手机客户端等新媒体,多角度、多渠道加大对互联网品牌工作宣传力度,营造全省上下开展互联网品牌创建的良好氛围。

 

 


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